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前瞻2016移动医疗的六大看点竟

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来源: 作者: 2019-02-13 23:06:45

2016年是移动医疗大戏上演的第三年,前两年华丽的铺垫把大家胃口吊得老高,今年再没有高潮观众该喝倒彩了。

如果说前两年是英雄聚义,有本事没本事的只要打着红旗来的都欢迎;今年就是清理门户、胜者为王的时候,各路英雄需要拳脚之下见高低了。赢家身价见长却会拿到更多的投资,输家就只有指望三十年河西。

咱们是人不是神,就说说我们现在能想得到的六场大戏吧!

1.独角兽

这里说的是移动医疗圈估值(jin)超过十亿美金的六家公司:挂号,春雨医生,好大夫,丁香园,寻医问药和平安好医生。

不要纠结它们到底估值多少(据说某家A轮就叫价40亿美金),把估值当真就没意思了。但是这六家各怀绝技,综合实力排前列没有争议。

本来六家各霸一方,但是资本和体制双重夹击下,它们的功能、模式和打法越来越接近,体量也膨胀到互相难以谦让的程度了,所以2016年最大看点就是这六家独角兽的明争暗斗,谁能扩大领先优势,谁就掌握了合并对方的主动权。

挂号综合实力超群,业务庞杂,今年的关键是能不能把微医的分级诊疗协作做实,不然未来的保险和电商就有点空。

春雨在C端一枝独秀,用户数和活跃度首屈一指,线上流量能否引导到线下诊所甚至协助保险控费是个难题,不过今年的看点是能否完成天量融资和新兴板上市。

好大夫很稳健很低调很好口碑,似乎一直在憋大招,2016年不放出来就迟了,千万不要应了小马哥说的“你没做错什么,就是你太老了”。

丁香园在医生端实力最强,但是业务天花板也快到了。如果2016年不能把医生社区到医疗业务的故事讲好,独角兽俱乐部的地位堪忧。

前瞻2016移动医疗的六大看点竟

寻医问药在问诊、电商和线下医疗的力量平衡,但太平衡了就没特色。它也在寻求上市,希望融资改变命运。

平安好医生是俱乐部最低调的成员,但背靠平安集团使它一年多就跻身独角兽,无论用户数还是保险业务,没谁比它更有资格。不过自雇几百名医生还不能构建太高的壁垒,何况络问诊空间有限,toB的健康险也没多少利润。

预测独角兽俱乐部的座次很困难也很危险,决定战局要靠产品、模式、资金和人才,当然还要有靠山,看看电视里的豪门家族戏就知道了。

至于BAT,虽然都涉足了医疗,但是目前医疗的体量和收入决定了它们不过是试水,2016年也不会成为移动医疗主角,无论阿里健康和百度医疗都没有对医疗有足够敬畏,这一点腾讯就更聪明。

2.收入

2016年还关心融资就out了,钱从来不是问题,问题是你能不能赚到钱。

因为多数移动医疗是2014年融资的,两年以后无论如何该谈到收入了。因为上难以有医疗行为,移动医疗收入就比电商、O2O更难,不是你补贴就会有的,何况好多公司的用户数和活跃度根本就是虚幻。

2016年大小公司都会拼命想办法做收入,这比做假用户更难但也更管用。医药电商、药械营销、海外就医、转诊会诊、医疗保险会成为各家公司的标配业务,所以今年还会涌现无数家做转诊飞刀、专家会诊、陪诊挂号等来钱快业务的公司,这些也是梦想着做Ubre医疗的投资人喜欢的故事,至于这些业务能不能扩张、算不算黄牛、有没有壁垒就放一边了。

2016年商业保险还救不了移动医疗,只要公立医院没有对手盘,商保仍然是正餐后一道甜点而已。

移动医疗收入的来源几乎不可能来自线上,业务能否切入线下就是关键。问题是线下重运营成本高见效慢,而且跟APP也关系不大,要主打线下的一定也是万分纠结。

我相信移动医疗今年收入会比去年高一大截,但严重亏损、无法持续的毛病就留到2017年治吧!

3.合并

当移动医疗都在早期时,合并没有意义,最多也就是合作。2015年已经看到移动医疗间大量的合作结盟,但是没有股权结构上打通,两家文化、形态和功能都不相同的公司合作难以长久。所以我相信2016年会出现移动医疗合并案例,因为市场不需要那么多雷同的APP,相反项目间人才、资源可以互补。

楼上独角兽公司几乎都成立了基金来投资早期项目,构建自己的生态圈。小公司也许会自发地抱团取暖,但是滴滴快的、美团点评这种级别的合并2016年在移动医疗我们还看不到,大公司既没法短板互补又没有资金动力去合并。

4.倒闭

从目前架势看,2016年尤其是下半年会有一批移动医疗公司因融资无着而倒闭。因为一大批项目是生生被前两年的创业台风吹来的,在技术、运营和医学分别都有硬伤,泡沫散去无钱来烧自然就得关张。

倒闭对投资人和创始人都是伤心的事,但对行业新陈代谢是个好事,旧的不死新的不生。好多地推、运营和程序员就因为这两年创业公司太多,本事没涨工资倒是翻番,有项目结束自然可以释放出以前紧缺的人才。

独角兽俱乐部的公司都不会倒闭,最多是掉队而被合并;中型的创业公司有几百名员工、几十万医生或几百万用户,在某些领域内多少有些积累,一时融阅尽世事资不利也不会直接倒闭,而是成为收购对象。风险最大的就是没有大体量真实用户和鲜明医幸福涟漪学特性的项目,真叫眼看他起高楼,眼看他楼塌了。

5.新玩家

2016年会是移动医疗大戏第一季的下半场,但是第二季、第三季一定更精彩,必然有新的项目不断加入战场来搏杀。

从事医学信息化、大数据、人工智能、医学级可穿戴硬件、精准医疗移动化都孕育大量的机会,更不要说未来商业医疗险大发展,分级诊疗落地和公立医院改革,医生自由执业释放的空前商机。只要新玩家愿意沉下心来,大把的细分领域等待开发。

公立大医院貌似在前两年按兵不动,但真正掌握资源的他们未必不是等待热钱先把市场烧热,然后他们再大举杀入,一招制敌。协和医院出个APP就瞬间几十万自发下载,温州大学一附院、上海第一妇婴保健院玩起移动医疗来并不输给一线公司,广州、宁波、上海的云医院2016年必然全国遍地开花,估计不久院长就要强制医生在自家APP上问诊随访了。

更大的玩家也在虎视眈眈,比如华为、京东、小米和乐视,甚至电信、地产和保险公司。前两年它们没出手是因为没看到可行的模式,等模式轮廓初现,它们一定挟超强的制造和用户资源把现在的玩家拍死在沙滩上。听说过客厅医疗么?知道医疗VR么?关注过医养结合么?玩得了地产+医疗么?如果中国移动也做医疗APP呢?

未来的医疗不仅要移动,更要连接。2016年我们会看到更多的局外对手杀入移动医疗,最可怕的就是那些能够创新医疗连接的玩家。

6.医药电商

医药电商如果今年开放是大概率事件,已经没有什么理由可以阻挡。

医药电商几乎牵动着医药产业链所有公司的心,从药企到经销商到药店到纯电商,多少人像盼红军一样盼望医药电商开闸,有些胆大的干脆悄悄就干了。

一方面是几百家拿牌照的医药电商准备了充足的弹药准备开打,一方面是医保和医院处方外流的限制让人头疼。还好这些是利益问题,聪明智慧的电商人一定有办法巧妙解决,只要2016年政府一声令下。

同时受惠于医药电商的还有众多医患APP,可惜医药电商会跟其它电商一样,最后是寡头的游戏,难猜的是活来下的寡头是谁?还有B2B、B2C、O2O哪个模式能笑到最后?

有一点是肯定的,医药电商大战惨烈度堪比团购和打车APP大战,大家准备抢福利吧!

决定英雄座次的除了自身功夫,还得依靠权谋、财力和盟友,当然还有谁都逆不过的大势。一年的国际政局、GDP增长、银根松紧和股市高低都会影响移动医疗,其中战略新兴板开张、医药泛起了不起眼的涟漪电商开放、医保动向和分级诊疗最为要紧。如果飞出来两只黑天鹅,就会让本来清楚的战局立马扑朔迷离。

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