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面板价格居高难下互联网电视的千万目标如何实现0

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来源: 作者: 2019-05-18 12:17:53

导读:面板涨价带给行业难以承受的压力,也有很多小微公司在这场竞争中倒下。随着长达15个月的面板涨价周期之后,彩电业经历了近五年来持续时间最长的一次本钱压力,使得今年上半年家电业出现延续寒冬,在经济下行通道中低迷前行,彩电企业纷纭通过中高端转型避免本钱带来的巨大压力,而依赖于代工的互联网品牌的新鲜感也渐渐过去,的价格屠夫策略已经失效,彩电业中的传统阵营和互联网阵营之分已不科学,老牌彩电均已转变为互联网。

面对上游面板成本,传统彩电厂商对上游采购、范围制造成本和销售渠道有统一的全流程把控,排解方式多样,加上现金流雄厚。相比之下,互联网电视企业面板采购量相对较小,对上游供应商的话语权弱,一些互联网品牌从面板处采购的面板更是传统企业剩下的货,面对本钱压力只能抬价。目前在消费市场,不管从质量上还是会员模式上对互联网电视的满意度均在下降,一些电视在使用不久便坏掉,而几年的会员费已上缴,面对坏掉的电视机,消费者有多大的勇气对该品牌进行二次购买?

作为互联网电视的标志,也是市场销量最高的品牌,乐视开创了互联网电视先河并担任着扛旗手的角色。然而中怡康数据显示乐视电视618销售额同比去年下滑了57%,当周市场份额占比接近6%。这与去年同期300%的增幅构成了鲜明比较。作为“挖井人”的乐视电视都已如此,其他电视也难逃趋势,“国家队”背景的看尚,拥有资本靠山的,但300万台的销量明显是不足以炫耀的,对传统电视品牌而言,千万才是一个门槛。

业内人士认为“互联网品牌正在遭受未老先衰的危机”。仅在内销市场,互联网电视面对的不仅是传统彩企,还有其子品牌的直接竞争。传统彩企的资金雄厚,在投资子品牌上会迅速将互联网品牌们碾压。在网络视频、手机视频崛起的背景下,电视和广电产品事实上成为了“夕阳产业”。即便是CIBN互联网电视作为看尚的牌照方,从内容提供商的市场份额上来看难以与已经将用户市场瓜分的3大互联网视频平台相比,而老牌彩电企业有充足的现金流与这些内容商巨头合作。

除了乐视、小米、微鲸三大网红,在互联网厂商中,几近满眼尽是“国家队”。看尚品牌2015年6月入局,是CIBN互联网电视嫡系,三个月后,风行电视入局,是东方明珠(百视通)嫡系;进入最晚的是爱芒果电视,2017年2月入局,是芒果TV嫡系。其中爱芒果的投资方是芒果TV、国美团体、创维集团等。嫡系不仅要同互联网电视中野蛮生长的选手竞争,还要“同室操戈”,同时迎接传统电视及其子品牌的直接挑衅。其中看尚是嫡系中最“老牌”的一名,在2017年初,看尚电视激活人数为300万。虽然几家品牌均表示自己的目标是1000万,但是相比之下,背靠东方明珠牌照却十分务实的盛行电视曾表示2017年的目标是100万台,但是其线下店是看尚的三倍。不难发现,互联网电视行业道阻且长,千万级别并不好进,乐视最好的时候只有500万台,甚至没能突破600万销量目标。同样作为互联网电视的酷开,其激活用户量早已到达2300万。

如若说嫡系互联网品牌在牌照上具有先天优势,但是这优势对“不差钱”的传统彩企来说也已通过与内容提供商合作轻松搞定,并且对酷开、雷鸟等传统阵营的互联网电视而言,它们才是电视产业的“嫡系”。即便是与盛行和微鲸相比,看尚的牌照方仍然落后一步,早在2015年,微鲸、风行牌照方东方明珠旗下百视通就曾入围当年度百强榜单,并一跃成为榜单中国有企业首位。可见,在牌照上也有等级之分。

牌照方作为嫡系的根基探讨已无意义,如今彩电业引入第三方内容提供商是趋势。今年3月,作为嫡系中网红的微鲸科技被业内人士曝出亏损十多亿,阿里等重要股东正在选择是不是退出。有彩电业视察人士表示,乐视今年上半年销量也就100多万台。而“看尚”们的2017年实现500万、2018年突破1000万的小目标显然遭到打击。

如今面板正成为电视企业争取的香饽饽,但是全球前五大面板厂商中,夏普和群创明显优先供应给夏普电视,华星光电优先供应给TCL,三星面板已没法满足自家电视的需求还要寻求LG帮助,LG优先供应给自家的电视,同时其因事故而致使一家工厂关停,京东方是三星的长期合作伙伴,在夏普断粮后三星对京东方的采购量增加,剩下的面板产能供应给海信、创维等现金流良好的传统巨头。代工厂富士康也出现撤资行动,不仅是由于要照顾夏普的1400台套,还因对以乐视为首的互联网电视的耽忧。

互联网电视业务亏损的一个重要原因是变现模式不达预期,低价竞争难以延续,而互联网电视高价让习惯了低价的用户难买账,市场投资信心下滑。彩电企业提供硬件平台和技术支持,以爱奇艺、腾讯视频为首的内容提供商提供内容和服务的模式正在形成,并将会成为电视产业的未来发展趋势。这是一场需要不断输血的耐力比赛。研调机构IHS认为,中国互联网品牌江山摇摇欲坠,主因面板价格上涨。互联网品牌没有制造工厂,若失去代工厂的支持,“看尚们”也不复存在。

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