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梦工厂投资中国200亿欲在上海打造梦中礼物说裁员背后要投资1亿打造同享协作的匠人孵化器

通讯
来源: 作者: 2019-05-17 14:12:08

1 : 礼物说裁员背后 要投资 1 亿打造同享协作的“匠人孵化器”

近两周,礼物说的开创人温城辉做了几件事。他宣布要花1亿打造“礼物说匠人孵化器”;他成立广州分公司,用两天时间招募了 30 个“匠人”;他在个人微信公众号上发布内部信,宣布裁员。据 36氪了解,这次1共裁员 50 人,并且还会延续。

礼物说是在移动电商的红利期发展起来的,曾在 8 个月内取得 2000 万用户,创办第1年交易额突破 10 亿元。但是从 2015 年下半年开始,超级 App 对流量的垄断让“小而美”的电商平台处境艰巨。在与36氪的采访中,温城辉绝不粉饰对过去1年“不作为”的后悔:“明明是年轻创业者,却不够敏感,曾1起拼命的员工都呆在1个舒适区里。”

那末,现在要如何求变?两个方面,业务模式和人事架构。

像打造”10万加“1样打造"百万单品“

之前,礼物说做的是平台,现在则要做优良微信自媒体的内容+商品提供商。温城辉认为,这样做基于两个判断:第1,像可口可乐这样的超级品牌很难再出现了,消费者的注意力愈来愈分散,需求也愈来愈多元化,所以他们可以延续不断地打造新品牌,在1定的周期内进行销售;第2,用户往哪走,他们就往哪走,现在用户在微信上花大量时间,并且微信已有很多优良自媒体,销售商品的基础设施很完善,缺的是好产品。

固然,不是甚么产品都可以“延续不断地打造”,产品本身必须容易做,也就说供应链要简单,同时要具有创意,即用高附加值吸援用户。因此,文创产品、节庆礼品、特点食品,都是非常合适的品类。去年,礼物说内部已孵化了 7 个不同的品牌,其中36氪报导过的零食盒子“味蕾之诗”,年销售额超过 1500 万元。

每一个品牌,都会被赋予相应的故事。比如独立文创品牌“言仓”做了1款笔记本”万物声“,讲述了1个男生逃离大城市,记录下海潮、水鸟、林风等各种自然之声的故事。拟人化、互动化的产品被分发到210个文艺、生活类自媒体,上线两个月单款销量超过百万元。

就像自媒体人去创作”10万加“1样,每个”百万单品“,也能通过创意和相对标准化的流程被打造出来。

现在,这些品牌不再由礼物说内部孵化,而是公然招募匠人打造,具体如何操作,后面会详细讲。依照温城辉的假想,每一年推出 100 个品牌,每一个品牌平均年销售百万元,总营收最少能到达1个亿。而且,这中间极可能出现1两个像《秘密花园》那样的超级爆款。

做1个开放式的”匠人“协作平台

”匠人“是礼物说对这个计划参与者的称呼。每3个人1组,进行产品、供应链、市场方面的分工。这听起来和韩都衣舍采取的小组制有些类似,但是温城辉认为,本质上看,韩都衣舍的小组制仍在公司体制内进行,而礼物说要做的是开放式的协作平台,淡化”礼物说“本身的印记。这些小组和礼物说不是雇佣关系,礼物说为他们提供1定的资源和品牌背书,承当销售亏损的风险,而他们则主导品牌从诞生到销售的全部进程,终究获得产品营收 40% 的利润。

在温城辉看来,社会发展的趋势是同享经济,愈来愈多的人成为自由职业者,这样才能最大程度释放出每一个人的创意和精力。在单人便可完成工作的领域,已完成了这个进程,比如司机,直播,设计师,自媒体人。那末,需要多人协作的工作也能够以这个逻辑进行。

美国曾出现过这样1个同享创意协作平台 Quirky,任何人都可以提出 idea,任何人都可以去参与。这个平台终究没有做成,由于组队的方式太随便。礼物说希望寻觅到1个平衡点,即在开放平台和资源的同时,让小组成员相对固定,并且由平台对全部流程进行把控。比如,为了下降风险,所有产品采取预售模式,售出 1000 份后才正式投入生产(并且在进程中根据用户反馈调剂)。目前的柔性供应链能让等待时间控制在 3⑺ 天,在强调产品独特性和附加值的条件下,这个等待时间是公道的。

礼物说广州“匠人”招募现场

这1次在广州招募的 30 个匠人1共分成 10 组,第1批产品将在 6 月上线。如果这次测试效果良好,礼物说将1共招募 100 个匠人。温城辉认为,第1批尝试的常常是不那末有经验的人,如果这事儿成功了,就吸引行业内经验丰富的人加入。

这类非雇佣,亏损由公司负担,盈利则共同分红的模式,在温城辉看来有两个意义。第1,固然是能吸引更多人来尝试这类模式,并且有很强的鼓励作用;第2则是让这个环节中的每一个人都能受益。“我觉得公司制到傍晚了。在1个大公司中,不是1万个员工有多优秀,而是大家都在吃之前打下的红利。”

除开头提到的裁员,和匠人孵化器,礼物说还计划把更多公司员工转变成签约合作制。

2 : 新御翔NFC12月中旬上市 欲打造高性价比

[网聚知识 新闻] 近日,现代高层在接受采访时表示:新御翔”NFC将于今年12月中旬上市,新御翔”其实不会延用御翔的称呼,目前的名字暂定为NFC。这或许是受伊兰特悦动的启发,在延续之前品牌名称的同时,在原名称上加入新车的内容,既有之前车型品牌的认知度,又能够告知消费者这是1款全新的车型。可谓是1箭双雕。

『御翔NFC将推出,图为现款御翔』

现代内部高层还表示:该车同悦动1样,在其他国家并没有上市发售,而是现代汽车专门斥资为中国市场研发设计的全新车型。而这类思路乃至影响到了未来的新车投放,在2010年,新雅绅特也将采取该模式上市。

NFC是北京现代第1款真正意义上的中型轿车,其定位高于老御翔,但价格铁定低于该市场的宠儿雅阁和凯美瑞。但不管怎样,该车会在发动机、外观、内饰等方面大大优于老御翔,而操控性和燃油经济性则是该车的亮点。该车上市后,其实不会像悦动与伊兰特1样搭档上阵,而是单挑中型车市场。

对今年38万辆的销售目标,北京现代高层明确表态现在已没法完成。北京现代常务副总经理李洪炉称,由于遭到天灾、奥运等各方面因素影响,北京现代同很多厂家1样不能完成销售目标,但铁定会突破30万辆。

3 : 或产X4 宝马美国投资近10亿美元建厂

[网聚知识 新闻] 日前,据海外媒体报导,宝马将在未来3年投资约9.9亿美元来扩建和改良位于美国南加州斯帕坦堡(Spartanburg)的工厂,该工厂的产能预计能够到达35万辆/年,未来或还将生产X4车型。

斯帕坦堡工厂目前生产宝马X3、X5和X6这几款车型,生产的约70%的车辆用于出口。随着新的投资和工厂的扩建,未来也将引入更多的车型。宝马此前表示将扩大“X”家族的产品线,并有望于2014年发布X4这款产品,我们猜想这款车极可能会在宝马的美国工厂投产。

『宝马X4假想图』

根据此前报导,宝马X4预计是1款X3平台的SAV车型,造型风格预计和X6有些类似。动力部份可能会沿用X3的配备,包括3.0L与3.0T发动机,传动部份匹配8速自动变速器。同时新车还将配备4驱系统。

编者语:由于许多信息仍属于猜想中,目前关于X4的信息其实不准确。虽然许多媒体都在猜想X4可能会是个小X6,但是我们也希望宝马到时能给我们带来1种不同的感觉。(编译/网聚知识 王寅)

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4 : 8座工厂投产 大众在中国推行MQB生产线

[网聚知识 新闻] 近日,有媒体报导称,大众未来将重点在中国推行MQB平台新车并布置产能,近期内在华MQB工厂将到达8座。

消息称,大众提供的资料显示,在中国的产能网络中,将有8座工厂投产MQB模块化发动机横置平台衍生的车型。在这8座工厂中,有5座已投产MQB车型,或将在2016年之前下线MQB产品,包括1汽-大众长春工厂、1汽-大众佛山工厂、上海大众上海安亭工厂、上海大众南京工厂和上海大众宁波工厂。另外3座MQB生产线正在计划中,包括1汽-大众青岛工厂、1汽-大众天津工厂和上海大众长沙工厂。

大众首席财务官曾流露,2013年基于该平台打造的新车近100万辆,2014年有望倍增至200万辆,而到2016年可达400万辆。此次资料显示,大众不但在全球扩产MQB车辆,同时也在中国加大力度铺设MQB产能,2014至2016年,MQB车辆在华产能基本1年翻1倍,在全球MQB产能中所占比例也很是可观。大众表示:“在华布置MQB生产网络可以大幅下降新车型所需要的投资。”(信息来源:盖世汽车 编译/网聚知识 齐天翔)

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5 : 2019年在中国投产 路特斯将打造SUV车型

[网聚知识 新闻] 日前,海外流露路特斯将打造1款SUV车型,该车将于2019年在中国建设的全新工厂开始生产,先期或将仅投放中国市场。

『海外媒体绘制的路特斯SUV假想图』

路特斯CEO Jean-Marc Gales在接受英国媒体采访时表示,路特斯将打造世界上第1款轻量化SUV,并且该车将是1台真实的路特斯。该车目前已在英国Hethel总部开始研发工作,新车或将采取铝制材质进行打造,车身尺寸与保时捷Macan相当,但车身重量将比同级别竞争对手减轻200kg。动力方面该车将搭载1台来自丰田的汽油发动机,但具体型号并没有流露。

『海外媒体绘制的路特斯SUV假想图』

4月17日,马来西亚宝腾汽车、英国路特斯团体国际公司同中国金星重工制造公司签约,未来宝腾/路特斯与金星重工设扬名为金星路特斯汽车有限公司的合资子公司,但并未言明落户中国的产品为哪款车型。而本次Jean-Marc Gales正式流露,全新的SUV车型将在中国东南部的全新工厂投产。他还表示公司计划先期仅生产汽油版车型,如果未来新车将进入欧洲市场才会开发柴油版车型。所以,路特斯这款全新的SUV先期或将成为中国市场的特供车型。(信息来源:Autocar;文/网聚知识 耿源)

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